2023年，受文旅復(fù)蘇、鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展等因素影響，中國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)將開啟新篇章。中國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段包括：1986年至1998年，產(chǎn)業(yè)起步階段；1999年至2014年，迅速發(fā)展階段；2015年至2022年，產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段；2023年將迎來產(chǎn)業(yè)再升級(jí)階段。

目前，我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在3個(gè)問題。一是民宿品牌多，鄉(xiāng)村品牌少；二是農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有待加強(qiáng)；三是鄉(xiāng)村在地文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化不足。例如，在日本，合掌村在文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承上處于領(lǐng)先水平，成功申報(bào)世界遺產(chǎn)，被稱為“日本傳統(tǒng)風(fēng)味十足的美麗鄉(xiāng)村”；在我國臺(tái)灣省，妖怪村研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客，這些經(jīng)驗(yàn)都為我們提供了發(fā)展方向。

受疫情影響，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢(shì)。一是多種業(yè)態(tài)興起，圍爐煮茶、萌寵農(nóng)場(chǎng)、實(shí)景劇本殺、文創(chuàng)咖啡、后備廂市集、精致露營等受到游客歡迎，反映出游客需要更多樣化的旅游產(chǎn)品。二是注重集群化和整村運(yùn)營，將村落作為一個(gè)完整的文娛產(chǎn)品提供給游客。三是鄉(xiāng)村振興對(duì)于產(chǎn)業(yè)振興的要求日益增強(qiáng)，在鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)和運(yùn)營過程中更加重視產(chǎn)業(yè)融合。

通過鄉(xiāng)村在地資源價(jià)值調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村的多元價(jià)值涵蓋自然、遺產(chǎn)、美食及物產(chǎn)、民藝、風(fēng)俗五大類，包括知名度的山水景區(qū)、文物保護(hù)單位、重要節(jié)日或儀式的菜肴、手工制品等19項(xiàng)。

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)再升級(jí)將體現(xiàn)在3個(gè)方面：

一是模式升級(jí)，包括村企共同搭建發(fā)展平臺(tái)、多主體帶來多元化優(yōu)質(zhì)資源回鄉(xiāng)、專業(yè)化帶來產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效率提升等方面。

二是產(chǎn)品升級(jí)，包括以多模塊的豐富產(chǎn)品為留存理由、以IP為核心吸引力、以極致化的峰終體驗(yàn)為分享價(jià)值。

三是規(guī)模升級(jí)，直面大眾市場(chǎng)，打造性價(jià)比回歸的成熟業(yè)態(tài)群。