七彩鳳凰，五福圣嶺
鳳凰嶺位于北京西山北部，位于海淀區(qū)西北部西山農(nóng)場境內(nèi)，距離市區(qū)西直門27.5公里，距離天安門33公里，總面積15.33 平方公里，是大自然賜予人類的一方凈土，觀光、度假和會議的理想去處。鳳凰嶺的山脈走向呈現(xiàn)優(yōu)美的鳳凰展翅格局，鳳凰的頭部和兩翼構(gòu)成了鳳凰嶺的五座山峰和七條溝谷。結(jié)合鳳凰嶺的自然資源和人文資源特色，以及北京旅游市場的消費價值特征，本規(guī)劃將鳳凰嶺旅游形象定位為“七彩鳳凰，五福圣山”。該形象定位為鳳凰嶺未來發(fā)展旅游業(yè)指明了方向：即谷要“七彩”，通過景觀設(shè)計，植物造型，小品塑型和主題活化，將七條溝谷分別包裝成不同景觀效果和寓意的景觀谷；山要“五福”，通過賦予五座山峰不同的“福”文化內(nèi)涵，將五座山峰打造成多元化文化體驗場所和自然觀景平臺；突出自然特色，挖掘文化底蘊，力爭使鳳凰嶺成為自然與文化將相輝映、“景觀”與“觀景”有機統(tǒng)一、彩色而有文化韻味的北京城郊自然風景公園，北京市民的生態(tài)休閑空間。

綠色景區(qū)，生態(tài)旅游
"遠郊的景，近郊的路，北京的自然氧氣庫！ " 是鳳凰嶺自然風景區(qū)總的特點。基于鳳凰嶺現(xiàn)有的自然資源基礎(chǔ)和一貫奉行的生態(tài)旅游管理理念，規(guī)劃提出了在鳳凰嶺施行“綠色景區(qū)”的創(chuàng)新戰(zhàn)略。綠色景區(qū)是一種全新的管理理念，是指景區(qū)在可持續(xù)發(fā)展理念的指導下，將循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式融入管理中，提供綠色服務并倡導綠色消費。鳳凰嶺的綠色戰(zhàn)略一方面在于現(xiàn)有景觀提升，增加園區(qū)的綠化率，增添綠化植物的品種豐富性和季節(jié)性，并在景區(qū)建設(shè)中實現(xiàn)對環(huán)境的最小破壞；另一方面提倡人地和諧相處理念，積極引導游客綠色消費、節(jié)約資源，建設(shè)節(jié)約型、環(huán)保型、生態(tài)型旅游景區(qū)。

市場定位，大鳳凰嶺
依托鳳凰嶺旅游資源和市場發(fā)展現(xiàn)狀分析，結(jié)合鳳凰嶺旅游提升目標，未來鳳凰嶺旅游市場空間戰(zhàn)略定位為：以北京市八大城區(qū)以及北京東部的昌平區(qū)作為重點開發(fā)市場，北京其它城區(qū)作為二級客源市場，天津和河北等環(huán)渤海經(jīng)濟圈以及我國重點大城市作為##客源市場，國外客源市場作為結(jié)合北京城市旅游市場開發(fā)的輔助客源市場。隨著鳳凰嶺旅游提升戰(zhàn)略的開展，鳳凰嶺旅游的目標市場集中為觀光旅游市場、休閑度假旅游市場、文化旅游市場、會議旅游市場和自駕車旅游市場。市場可以細分為中小學生市場、青年白領(lǐng)及大學生市場、家庭市場、老年人市場、企事業(yè)團體市場和宗教市場。

“大鳳凰嶺”旅游目的地作為中關(guān)村科技園區(qū)海淀園發(fā)展區(qū)的一部分，應堅持為中關(guān)村科技園服務的原則，重點發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游業(yè)。規(guī)劃將該地區(qū)整體定位為風景旅游和休閑度假區(qū)，通過對旅游目的地的所有旅游資源進行整合提升，以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，共同打造“大鳳凰嶺”品牌，成為集“食住行游購娛”多種功能為一體的“大鳳凰嶺”旅游目的地，為北京市民提供旅游休閑和短期度假的場所，以實現(xiàn)區(qū)域的經(jīng)濟、社會、環(huán)境等多方面綜合發(fā)展。