5月25日下午，文旅云學(xué)堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第三期課程，由大地風(fēng)景文旅集團副總裁，大地鄉(xiāng)居總經(jīng)理、創(chuàng)始人李霞博士為大家講授《新階段新格局下的目的地文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新》。

2021年第一季度，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別約6.97億人次和0.56萬億元，較2020年同期增長136%和150%，分別恢復(fù)至2019年同期的39%和32%。“五一”假期，國內(nèi)旅游人數(shù)2.3億人次，同比增長119.7%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的103.2%；國內(nèi)旅游收入1132.2億元，同比增長138.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的77.0%。可以說旅游市場實現(xiàn)了強勁復(fù)蘇。

但是，旅游收入長勢普遍低于全國平均水平，無論是傳統(tǒng)山岳旅游、新興古鎮(zhèn)旅游，亦或是地產(chǎn)商的文旅運營，從市場的反饋來看，都在要求產(chǎn)品更新，其內(nèi)容和內(nèi)涵都需要進一步加強。那么，一個好的文旅項目，需要滿足哪些要求？

李霞博士提出，好的文旅項目需滿足“價值-體驗-情感”三重訴求 ，價值即未來的游客將更重視旅游活動帶來的價值，包括教育、社交、健康等多種因素；體驗是指未來的游客將更需要完整的產(chǎn)品和服務(wù)帶來的體驗滿足，而不再是一些不連續(xù)的景點的組合；情感指未來的游客將更注重旅游目的地所附加的情感消費，文化、品牌和觀念的認同將更為重要。

隨后，李霞博士通過拈花灣、池上鄉(xiāng)、阿那亞、松陽網(wǎng)紅鄉(xiāng)土建、越后妻有藝術(shù)祭、曼谷ICONSIAM、teamLab無界美術(shù)館等案例為大家講述了當(dāng)前文旅開發(fā)的顯著趨勢，如場景化、主題化、極致化、跨界融合等。

基于上述分析，李霞博士指出未來文旅開發(fā)的重點應(yīng)是鄉(xiāng)村振興、遺產(chǎn)活化和文創(chuàng)賦能。她以大地鄉(xiāng)居·龍船調(diào)和甘泉·生活美學(xué)鄉(xiāng)村作為案例，講述如何以多元化的方式激活鄉(xiāng)村價值；在遺產(chǎn)活化部分，通過探討陶溪川DIBO模式，她分析了其對歷史街區(qū)等遺產(chǎn)地保護與發(fā)展提供的借鑒意義；文創(chuàng)賦能部分，她以木瀆風(fēng)物記和鶴影里為例，講述了如何打造品牌、設(shè)計IP、構(gòu)建文化生態(tài)鏈等內(nèi)容。

此次課程干貨滿滿，得到了學(xué)員們的一致好評。后續(xù)大地風(fēng)景研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家準時收看。

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編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團

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